发布日期：2024-12-04 02:13    点击次数：192

曾经的名牌高攀不起，如今的名牌回天乏力！

当年那些标榜自己是名牌的品牌，纷纷请来各个天王代言打广告，售价更是昂贵不已，可即便是这样也引得年轻人将其奉为潮流花钱追赶。

但时过境迁，时间的浪潮把一些品牌拍在了沙滩上，那些曾经的名牌名气不在，有的甚至破产关门，惨状令人唏嘘。

今天来盘点4个“失势”的品牌，你曾经为这些花过钱吗？

贵人鸟

如果不是刘德华出现在了贵人鸟的广告里，相信很多人是不知道这个牌子的。

原本一个名不见经传的品牌，经过了天王级别的明星代言，然后就一跃成为运动品牌里的“高档货”，它的名气攀爬速度称得上是一匹黑马。

而直到出名了才有人开始关注它的来源地。

这家公司来自福建晋江，好巧不巧的是，这个地方还有很多其他的运动品牌，能在众多竞品里脱颖而出，也说明了这个品牌的运营手段了得。

贵人鸟的创始人是泉州首富林天福，而他的首富身份还得得益于贵人鸟那惊人的市值，在其巅峰时期，什么国货之光李宁、潮牌361°都得靠边站。

但事实上，贵人鸟的货品品质和其他流水线产品是一样的，它实际上是个运动鞋贴牌代工企业，也就是说顾客因为品牌效应花更多的钱买来的鞋，也并不比其他的市场货好穿很多。

后来有了起色之后，贵人鸟又在各种综艺上出资赞助，每次节目播出都能给自己打几遍广告，爱看节目的年轻人更是愿意为之疯狂为之花钱。

大约在08年奥运会时期，贵人鸟的门店数量激增，营业额也是一路上涨，这就像是个信号，等顺风顺水的顶点过去，接下来一定会走下坡路。

中国企业家杂志2024年3月1日《被调查的董事长 救不了贵人鸟》

果不其然，之后的运动品牌竞争激烈起来，贵人鸟在往前闯的道路上没有把握好度，盲目扩张跨领域发展，慢慢地就忘了最开始的主营项目。

在后续资金不足的情况下，越来越多的门店开始清仓大甩卖，刚上架的新款也列入了半价的范围。

如今创始人林天福和董事长李志华都遇到了个人问题，贵人鸟沦落成了无人问津的“沙滩浪花”。

喜得龙

可以说喜得龙的成功离不开天王郭富城的代言，如果没有郭富城，谁能看得到这个小品牌呢？

比起贵人鸟来说，喜得龙的开局要更加“地狱”一些，但谁让负责人胆子大呢，人家一上来就愿意花高价请大明星做代言，这样喜得龙的身价翻倍增长。

有了郭富城的脸面，再加上其接地气的扩张方式，喜得龙的门店一度开遍大街小巷，最夸张的时候数量达到2000多家。

这时候就体现出了喜得龙的独到眼光，人家并不只是打算在国内发展，在积累了一定实力后，先是拉到了高盛的鼎力相助，后来后更是在美国纳斯达克成功上市。

这一举可谓是给其他运动休闲品牌做了个良好的例子，但行业先例不是想学就学，喜得龙甩开同时期的竞品独自壮大，开始转身专注做品牌质感。

不过喜得龙也就是比贵人鸟持续繁荣了几年而已，从2012年开始，新的品牌开始强有力的竞争，上有高端品牌耐克、阿迪，下有中低端品牌特步、安踏，喜得龙的市场份额逐渐减少。

更可怕的是，电商的崛起冲击了实体经济，喜得龙的门店一关再关。

只是不知道是什么原因，喜得龙依旧坚持在实体店里售卖商品，而别的品牌已经在想办法转型了，它还在坚守战场。

结果当然是惨烈的，撑到2017年的时候喜得龙再也撑不下去，彻底宣布破产，这个曾经被郭富城带飞的名牌不复存在。

北国网2024年05月13日《喜得龙——岁月流转，传奇永恒》

德尔惠

德尔惠这个品牌更是厉害，在两大天王出面带飞其他品牌后，人家也是有样学样，在做出精准定位后，请来了更符合年轻人审美的周杰伦来代言。

其实周杰伦代言德尔惠的背后有一个狗血的故事。

德尔惠的创始人是丁明亮，他在兜里只剩150块的时候，毅然决然地决定开一家品牌鞋店，而那时候能做到的，只是找人一起开了个制鞋作坊。

可是丁明亮很有能力，他在几年之内就积累大量资金，制鞋作坊变成了大型制鞋厂，距离他想要的品牌店又进一步。

经过专业人士的策划与运营，德尔惠的品牌正式成立，为了让自己的品牌更有名气，丁明亮把目光转向了名气如日中天的周杰伦。

正所谓英雄所见略同，看上周杰伦的还有竞品安踏，于是德尔惠和安踏两个运动休闲品牌开启了周董抢夺战。

最后的结果显而易见，获胜的是德尔惠，在于周杰伦合作的十年间，德尔惠名气大增，周董的庞大粉丝群体为此品牌带来了不菲的交易量。

可以说周杰伦的名人效应比刘德华和郭富城的作用要大得多，德尔惠在鼎盛时期拥有4000多家门店，而如此优势也让德尔惠看到了上市的希望。

这时候熟悉的剧本来了，顶端之后就是下坡，德尔惠的创始人去世了，其公司的财务也出现了问题，一时之间大山崩塌，德尔惠被打击得四分五裂，直至消失。

时代周报2018年1月23日《国产运动品牌德尔惠的跌落》

回力

回力真的是凭着自身实力，一步步从国货之光成为了国货耻辱。

这是一个很老的品牌，创始于1927年，距今已经快100年了，而它真正的巅峰时期得数上世纪50年代。

最为亮眼的是，中国女排在夺得世界杯冠军和洛杉矶奥运会的冠军时穿的都是回力鞋，一时间这种红白配色的运动鞋成为体育界的潮流。

那时候的群众为了追赶潮流几乎买的都是回力，哪怕是到了现在，还有年轻人愿意购买一双体现复古的感觉。

所以回力一直都是国货之光，它质量佳很耐穿，价格优美不需要品牌税，这应该是平民老百姓能够到明星产品的最近渠道。

但是在我国的经济开始飞速发展之后，外国品牌以及国内其他品牌的崛起慢慢技走了回力这个老品牌，明星品牌变得不再夺目耀眼。

然而面对潮牌的飞速发展，回力依旧坚守自己的经典款式，导致很多人觉得这种复古的搭配是廉价、俗气的款式。

在经历了疲态之后，近些年又兴盛起了“国潮风”，回力抓紧这次的回旋镖乘风而上，再次跻身在国货之光的行列。

但这次的荣光没能持续多久，回力的“抄袭”丑闻被爆出来。

在网友的怀疑中，回力店铺里的鞋子款式总是能看出来其他品牌的影子，“东拼西凑”无奇不有，一时之间搞得它自己的经典都被淹没了。

上游新闻2021年10月12日《一边卖惨，一边抄袭，回力没找准自己病根》

除此之外，回力的品牌运营也走了歪路。

直播间里的主播不好好卖货，天天发视频卖惨，这些行为一点点消耗掉了群众对于回力的国货之光滤镜，它慢慢地成为了“耻辱”。

结语

一个品牌能从无到有足以证明其有一定的能力，但是想要延长荣光也是证明能力的一部分，这些逐渐萧条的品牌就是反面教材，“得意的飘”也得有个度。

你购买过这些品牌的货品吗？

参考资料：

【1】上游新闻2021年10月12日《一边卖惨，一边抄袭，回力没找准自己病根》

【2】未来网2022年2月11日《高管索贿330万，屡陷质量门、抄袭门：回力“回天乏力”？》

【3】时代周报2018年1月23日《国产运动品牌德尔惠的跌落》

【4】北国网2024年05月13日《喜得龙——岁月流转，传奇永恒》

【5】中国企业家杂志2024年3月1日《被调查的董事长 救不了贵人鸟》

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